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TikTok任命NBA前首席營(yíng)銷官Jhaveri為全球營(yíng)銷主管

作者：來源：網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時(shí)間：2022年11月10日 08:39:24

(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月10日消息，據(jù)報(bào)道，TikTok任命美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）前首席營(yíng)銷官Kate Jhaveri為全球營(yíng)銷主管。TikTok發(fā)言人稱，Jhaveri將負(fù)責(zé)該社交媒體平臺(tái)的消費(fèi)者和品牌營(yíng)銷，向TikTok首席運(yùn)營(yíng)官Vanessa Pappas匯報(bào)工作。Jhaveri還將負(fù)責(zé)TikTok平臺(tái)上內(nèi)容創(chuàng)作者的營(yíng)銷，并將與TikTok全球商業(yè)營(yíng)銷主管Sofia Hernandez密切合作。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，Jhaveri曾在2019年至今年8月期間擔(dān)任NBA首席營(yíng)銷官。在NBA因新冠疫情而暫停和重啟期間，她負(fù)責(zé)NBA的營(yíng)銷工作。Jhaveri還曾在亞馬遜旗下游戲直播平臺(tái)Twitch擔(dān)任首席營(yíng)銷官，并曾在推特Facebook和微軟擔(dān)任過營(yíng)銷職務(wù)。

今年1月，有知情人士稱，TikTok全球營(yíng)銷主管Nick Tran被開除，主要原因是因其推出一系列不實(shí)營(yíng)銷噱頭，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、外賣行業(yè)、布局NFT（非同質(zhì)化代幣）等。去年12月，多家媒體曾報(bào)道TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳。

另有傳言稱，Nick Tran曾計(jì)劃與Virtual Dining Concepts合作，在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTok廚房。此外，Nick Tran還曾牽頭其他項(xiàng)目，包括推出創(chuàng)作者主導(dǎo)的NFT合集，與Target、Chipotle等企業(yè)合作，支持用戶發(fā)送“視頻簡(jiǎn)歷”求職等。

Nick Tran的這一系列舉動(dòng)脫離了公司發(fā)展目標(biāo)，公司不認(rèn)同這些噱頭式營(yíng)銷，這也給外界留下TikTok內(nèi)部意見分歧的錯(cuò)誤印象。TikTok發(fā)言人表示，Nick Tran已不在TikTok就職。據(jù)了解，Nick Tran在TikTok任期不到兩年，此前曾在Hulu擔(dān)任品牌營(yíng)銷高管。在新的繼任者就職前，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官Vanessa Pappas將接管全球營(yíng)銷職責(zé)。

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